ETS presenta un audaz nuevo cambio de marca global y amplía su enfoque en facilitar la preparación futura
Mientras ETS inaugura una nueva era, la organización presenta un cambio de imagen clave de una empresa de 75 años
Contactos de medios:
Kristen Mitchell, ETS – kmitchell002@ets.org
Kenneth Hein, Código y Teoría – Kenneth.hein@codeandtheory.com
PRINCETON, NJ (19 de abril de 2024) – ETS, una organización global de soluciones educativas y de talento que permite a los aprendices de por vida estar preparados para el futuro, anunció su cambio de imagen global. La empresa, con 75 años de historia, reafirma su compromiso de avanzar en la ciencia de la medición para establecer los referentes que permitan una evaluación de habilidades justa y válida que impulse el progreso humano. La organización está generando impacto promoviendo la competencia en habilidades, potenciando la movilidad ascendente y abriendo más oportunidades para todos, en todas partes.
ETS, conocida principalmente por ser la mayor organización privada de medición, investigación y evaluación educativa del mundo, está aprovechando su nuevo aspecto, sensación y plataforma para contar una historia que abarca no solo la educación tradicional, sino también la fuerza laboral y más allá. La organización ha operado durante mucho tiempo en una categoría que ha experimentado una transformación significativa en los últimos años. En respuesta, ETS está experimentando una transformación empresarial, redefiniendo una nueva categoría, expandiéndose globalmente y ampliando su visión para cumplir con la misión de la organización de formas nuevas y diferentes.
"Para mí, la transformación de marca es transformación empresarial", dijo Michelle Froah, Directora Global de Marketing e Innovación en ETS. "Nuestro objetivo desde el principio ha sido construir una marca que no solo refleje la transformación de nuestro negocio, sino que también la impulse hacia adelante. Con nuestro relanzamiento de marca, no solo apoyamos lo que la gente conoce y puede hacer, sino que también reintroducimos lo que ETS sabe que puede hacer por empresas, gobiernos y estudiantes de todo el mundo como líder en soluciones educativas y de talento."
Code and Theory fue incorporado para contar la historia de ETS. Unificó todas las ofertas de ETS bajo la narrativa de una sola marca, tanto en la expresión visual, verbal como digital. La nueva marca se alinea con la visión y el mandato de impacto social de la empresa, reforzando su compromiso con la configuración del futuro de la educación y el trabajo. El relanzamiento abarca una nueva marca, arquitectura de marca, sistema de diseño y el desarrollo de una nueva experiencia web.
El logotipo renovado comprende un nuevo símbolo — 'La Fuente' — junto con un nuevo logotipo. 'La Fuente' incluye una forma estilizada de asterisco con una diagonal ascendente que la atraviesa. La forma de asterisco es un guiño al símbolo que normalmente se asocia con la notación de notas al pie. Fue cuidadosamente seleccionado para simbolizar que ETS está elevando su investigación innovadora desde las notas al pie de este nuevo cambio de imagen como la fuente que establece nuevos referentes para soluciones educativas y de talento en todo el mundo. La porción diagonal ascendente simboliza el progreso humano, sirviendo como recordatorio de lo que ETS pretende lograr.
"Pocos clientes han tenido tanta disrupción y cambio que navegar como ETS, que ha evolucionado su negocio para dar al talento la oportunidad de aprender nuevas y mejores habilidades en el mundo en constante cambio de hoy", dijo Michael Treff, CEO de Code and Theory. "Aunque siempre está orientada a un propósito, la nueva transformación de marca de ETS consolida su misión y aclara sus servicios para las necesidades del mañana. Están anticipando lo que viene y lo que se necesita para convertirse en la voz líder del sector para el nuevo panorama de talento a nivel global."
En su lanzamiento, ETS lanzó una campaña en digital e impreso, con The New York Times como epicentro de sus medios. ETS también incluyó un relanzamiento de su página web para reflejar la nueva marca, con una mejor optimización de la experiencia de usuario, navegación simplificada y un enfoque atento a la accesibilidad, asegurando que cumplieran sus propios estrictos estándares y directrices de accesibilidad.
Junto con el cambio de nombre, ETS también lanzó un innovador informe de investigación inaugural el 16 de abril en colaboración con The Harris Poll titulado The Human Progress Report. Este informe anual analiza los factores clave que impactan en la construcción de sociedades prósperas en todo el mundo, desde la perspectiva de más de 17.000 personas en 17 países. El Índice de Progreso Humano identificado como parte del estudio inicial será el foco de benchmarking en los próximos años para medir las actitudes globales sobre el acceso a la educación, la movilidad social y ascendente, así como la recualificación y la mejora de habilidades.
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Acerca de ETS
ETS es una organización global de soluciones educativas y de talento que permite a los aprendices a lo largo de la vida estar preparados para el futuro. Avanzamos en la ciencia de la medición para establecer los referentes que permitan una evaluación justa y válida de las competencias. Estamos comprometidos a impulsar el progreso humano promoviendo la competencia en competencias, potenciando la movilidad ascendente y abriendo más oportunidades para todos, en todas partes. Nuestros productos de evaluación – incluyendo las evaluaciones TOEFL, TOEIC, GRE y Praxis – así como nuestras soluciones innovadoras y filiales, ayudan a 50 millones de personas cada año a clarificar sus fortalezas y encontrar oportunidades de crecimiento en educación, trabajo y más allá. Seguimos operando en todo el mundo, con oficinas en 25 ubicaciones y operaciones en 200 países y territorios. www.ets.org
Acerca de la Red de Código y Teoría
Code and Theory Network es la única red con un equilibrio de 50% creativos y 50% ingenieros a gran escala. El grupo de Stagwell Group, centrado en la tecnología, está diseñado para asociarse con empresas y afrontar la complejidad de los cambios en los comportamientos del consumidor, las tecnologías emergentes y la IA. Con una presencia global y la capacidad de trabajar en todo el recorrido del consumidor, anhelamos los problemas más difíciles de resolver. La red incluye la agencia insignia Code and Theory, así como Kettle, Mediacurrent, Rhythm y Truelogic. Los clientes de Code and Theory incluyen Amazon, JPMorgan Chase, Microsoft, MSNBC, NFL, Pfizer y Zappos. Para más información, visita codeandtheory.com